如新战略布局 抢占美丽健康产业“硅谷”
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如新战略布局 抢占美丽健康产业“硅谷”
发表时间:2016-07-26 15:10    北京经济网 来源:未知
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    近日,NU SKIN如新正式启动与东方美谷的战略合作。这是NU SKIN如新继成为“东方美谷”产业促进中心发起单位之一后,与上海市奉贤区政府在美丽健康产业领域所进行的更深层次合作。

  作为业务遍及全球54个市场、拥有全球顶尖研发制造资源的跨国企业,同时又是扎根奉贤十多年的产业拓荒者和引领者,NU SKIN如新与“东方美谷”的完美“联姻”,一方面有助于提升奉贤区美丽健康产业的竞争力和影响力;另一方面,也将依托NU SKIN 如新的全球影响力,进一步促进企业、政府和产业集群的资源整合并形成合力,实现优势互补共生共荣,共同推动“东方美谷”成长为世界时尚之都。

  据了解,“东方美谷”是一个以奉贤区全域为载体,以“美丽健康”概念相关的产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”,最终形成一个以美丽健康产业为核心、多种产业共生共赢的“美丽健康产业联盟”。

  作为最早入驻奉贤美丽健康产业的拓荒者和创领者,早在2000年,NU SKIN如新就在奉贤工业综合开发区龙洋工厂登记注册。2011年底,当投资逾5亿元的大中华创新总部园区在奉贤工业开发区核心地段破土动工时,周围还是农田遍布,荒草丛生。如今一些知名的日化企业,如国内发展最快的“韩束”、“伽蓝”,韩国最大化妆品代工企业“科丝美诗”等品牌,几年之后才相继在奉贤“落户生根”。扎根奉贤十余年来,NU SKIN如新凭借在美丽健康产业中的创新发展,不仅已成为上海经济发展的一股重要新兴力量,而且在奉贤区探索以“她经济”的供给侧改革来创新需求、激活需求的过程中扮演着举足轻重的角色。

  追求极致创新 引领美丽健康新趋势

  据了解,NU SKIN如新从1984年在美国创立之初,即立志“只创造研发含有100%对皮肤有益成份产品的公司”,自此以后,创新便成为融入NU SKIN如新血液的固有基因。从最初以“荟萃优质 纯然无瑕”为诉求生产个人保养产品,发展到今日的营养补充品;从独创的ageLOC基因表达科技平台,到开启智能护肤时代的ageLOC Me,NU SKIN如新在美丽健康领域一直以创新思维、科研实力引领着产业发展。

  追求极致创新的思维决定了NU SKIN如新独特的产品策略,即每隔两至三年推出的新产品都需要具有市场独特性。

  早在2003年,NU SKIN如新就设计研发出了生物光子扫描仪——世界首台利用生物光子技术的应用仪器,它能通过光谱信号测量人体组织的类胡萝卜素含量水平,从而做到无创快速检测皮肤中的抗氧化指数,知道身体的防御指数有多高,从而进一步了解到自身的生活形态是否很健康。

  2009年,NU SKIN如新开始和全球知名的抗衰老研究机构美国基因科技中心LifeGen合作,两年后直接并购了这家机构,并推出了ageLOC基因表达科技平台,前瞻性地把基因芯片及PCR技术这一在医学界广泛应用的高新技术引入了保健护肤领域。

  五年前,依靠多年来在互联网和大数据技术应用上的积累,NU SKIN如新美国总部科研团队和管理层一致认为,立足于互联网环境下的智能化、个性化和定制化将主导未来的护肤趋势,于是一款名为ageL0C Me新智我的智能定制化护肤产品应运而生。只要通过ageLOC Me APP将个性护肤需求数据上传备份,NU SKIN如新专业的护肤团队就会据此为消费者定制出最适合的抗衰老护肤方案并传送至ageLOC Me智能管理器,智能管理器随之调配出最适合的护肤品。不管哪一种肤质,哪一个年龄段,什么性别,住在哪种气候的地方,它都可以根据消费者的肌肤状态,从2000多种护肤品组合中选出专属配方,还能做到每月都调整一次配方,在使用时只需要简单一伸手即可获得一份最适合用户当下肌肤状态的护肤品组合。

  NU SKIN如新的创新,并不仅仅体现在产品上,而是全方位、立体化的,它已经成为整个公司的思维方式。从倡导以服务和支持为管理理念、实施自下而上的创新型组织架构,到深入架构移动互联网领域的营销体系,加速推进O2O生活体验战略、积极融入‘互联网+’产业变革,持续耕耘大中华25载的NU SKIN如新一直应时而变,与时俱进。

  今年7月,NU SKIN如新又紧抓消费升级大趋势,在产品品质、服务和品牌形象等方面推出新的品牌升级战略,正式拉开3.0时代的发展大幕。就像NU SKIN如新大中华区域总裁姜惠琳在7月刚举行的品牌盛典上所说的,“伴随着互联网的普及,数字消费和网络消费已成为未来全球的消费新趋势,且消费者群体趋向年轻化。线上消费者在不断升级,越来越追求产品品质和个性化服务,这些新变化预示着‘互联网+品牌’的时代已经到来。对于NU SKIN如新来说,基于30多年的创新力和文化力积淀,我们提出了面向新时代的品牌主张“预见更好的自己”,我们希望为品牌注入更多的活力,跟更多的消费者尤其是年轻一代产生互动、建立情感关联,以满足他们的个性化需求。”

  广阔全球视野 强势资源整合

  创新必然需要全球视野的支撑。当今世界,顶尖企业除了创新思维和科研实力之外,均重视全球资源配置能力的提升。在这方面,NU SKIN如新一直走在行业前列。

  据介绍,目前NU SKIN如新集团拥有两个世界级抗衰老科研中心,一个位于美国犹他州普罗沃市,即集团总部。另一个在上海,即位于奉贤的大中华创新总部园区,主攻华茂营养补充产品的研发。而除了立足于自身科研实践之外,NU SKIN如新还与世界知名大学及建立深层次的研发协作关系,并进一步整合全球顶尖研发制造资源。

  以ageLOC Me为例,当时,NU SKIN如新从外形设计开始便在全球范围内征集设计图稿;在进入产品研发阶段后,从配方、原料和生产设备等也都是整合了全球科研资源,建立起超级强大的供应链体系。

  据了解,ageLOC Me的产品不是简单的日霜、夜霜和精华的混合,其原料均通过ageLOC科技平台进行筛选,产品配方非常独特。由于生产、配置、罐装、存储整个过程要避免空气进入,所以需要全真空的环境。配置流程和罐装流程用到的器材全部进口,例如全真空的罐装设备,全世界只有法国的一家公司才能生产,NU SKIN如新的工厂根据产品独家定制。ageLOC Me的智芯罐也是只有德国和法国才能生产。不同的配方内泵都不一样,2000多种配方组合,工厂里面生产的磨具、罐装、物流的投入都是不一样的。因此这款产品的定制化也是业内首创,配方来自美国,设备来自德国和法国,挑战了供应链的长度。

 

  此外,NU SKIN如新的华茂产品均从全球最优质的地方供应原料,54个市场原材料是共用的,用同一个供应商,用来支撑NU SKIN如新独特的产品规格。比如说,华茂营养补充产品中的中草药原料全部来自中国,湖州工厂制造的绿茶、灵芝、虫草产品,其品质管理体系和国外是一样的。绝大多数产品的配方,中国和美国的也几乎是一致的,只是为了适应当地的法律法规,供应市场的规格不一样。

  正是基于开阔的国际视野和强大的全球资源整合能力,帮助NU SKIN如新仅用30余年,即从美国中西部的一家小型企业,成长为至今事业版图遍及全球的跨国巨头。而与奉贤“东方美谷”的深度合作,又将成为NU SKIN如新开启3.0全新时代的一把钥匙。

  姜惠琳在双方战略合作启动时表示,“NU SKIN如新感谢奉贤区委和区政府创建了‘东方美谷‘这样一个整合了产学研各方资源的产业高地,同时, NU SKIN如新作为”东方美谷”的战略合作伙伴,也将以自身创新力和全球资源整合能力,和‘东方美谷’共荣共生,携手推动美丽健康产业的大发展,为大中华乃至全球的消费者提供高品质产品。作为美丽健康产业的孵化器,东方美谷无疑将极大提高产业创新资源的配置效率,对企业和产业而言是双向促进、双赢的选择。”

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