来自NU SKIN私人定制的启示:美妆行业如何迎接“互联网+”时代?
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来自NU SKIN私人定制的启示:美妆行业如何迎接“互联网+”时代?
发表时间:2016-07-26 15:12    北京经济网 来源:未知
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 在科技引领世界、互联网深刻影响人们生活的今天,物联网、可穿戴设备、智慧驾驶、智慧家居、虚拟现实类产品早已走进人们的生活。“互联网+”的触角延伸到各个行业,成为一种发展趋势。美妆护肤行业当然也不例外。日前《经济观察报》获悉,全球抗衰老领先企业NU SKIN如新不久前推出的智能私人护肤产品ageLOC Me新智我,正以个性化和智慧化的护肤美妆新观念,引领美丽健康产业迈进“互联网+”新时代。

对接互联网+时代

总体上看,中国美妆护肤行业的一大特点,是行业科研水平低,产品科技含量低,科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。伴随着中产阶层的崛起和消费升级的需求,越来越多的跨国美丽健康企业正在以前瞻理念和创新思维改变中国化妆品行业低水平、重复开发、低价竞争的局面,推动整个行业迈向新的产业升级阶段。

作为一家具有前瞻性眼光的跨国企业,NU SKIN如新早在10年前即已开展IT方面的投资,并使之成为其竞争强项之一。随着互联网时代的到来,NU SKIN如新加速融入“互联网+产业变革。据NU SKIN如新大中华区域总裁姜惠琳女士介绍,现在,大中华区约80%的订单都经已由网络交易,此外,产品的推荐、使用的分享和销售人员的跟进等等现在也都通过微信等掌上平台实现。

5年前,放眼市场,鲜有让人满意的私人定制护肤品仪器,于是NU SKIN史上或者也许是世界护肤品产业最伟大的产品应运而生——ageLOC Me。这款产品的特别之处在于,它立足于互联网环境下的智慧化、个性化和定制化的护肤趋势,是NU SKIN如新对接互联网+时代的首款产品。这款产品的成功研发,得益于NU SKIN如新集团多年来在互联网和大数据技术应用上的积累。

据NU SKIN如新集团全球研发副总裁关凯凌博士介绍,该产品在研发过程中,经过了270亿次的精密演算、8500次配方测试,并获得了多项专利技术申请。

据了解,ageLOC Me新智我是一套智能肌肤管理系统,包括一台肌肤管理智能仪器,内含五支填充精准特质抗衰老产品的基准智芯,外配一个ageLOC Me肌肤测评APP。使用者只要通过这个APP将个性护肤需求数据上传备份,NU SKIN如新专业的护肤团队就会据此为他定制出最适合他的抗衰老护肤方案,智慧管理器随之调配出最适合的护肤品。这意味着,不管用户是哪一种肤质,哪一个年龄段,什么性别,住在哪种气候的地方,ageLOC Me都可以根据他的肌肤状态,从2000多种配方组合中选出专属配方,还能做到每月都调整一次,在使用时,用户只需简单一伸手就可获得一份最适合他当下肌肤状态的抗衰老护肤产品。

该产品一经面世,即取得了不俗的销售业绩。据NU SKIN如新相关负责人介绍,在今年6月6日至6月8日国内市场进行的ageLOC Me的限时预售活动中,出现了抢购的情形,瞬间将“限售”升级为“秒杀”。最高峰参与购买人数和每秒最高成交量均创历史纪录。

 

开创美妆行业新玩法

互联网+不是互联网和传统行业的简单相加,而是二者的深度融合,创造新的发展生态,有着跨界融合、创新驱动、尊重人性等显著特征。过去美妆是女性的专利,不甘于不修边幅的男士们对抗肌肤年龄的办法往往简单而粗暴,不是低调快速地从柜台拿走印着“男士专用”四个字的产品,就是从太太的梳妆台里胡乱抹一些并不适合自己肤质的产品。而ageLOC Me是在美妆领域的互联网+新尝试,不仅有着人性化的外观设计,作为一台智慧护肤机器,连接APP定制专属个人的产品让护肤领域彻底摆脱了性别、年龄等的限制。跟iPhone一样,ageLOC Me成了追求个性化、高科技、时尚潮流、质量生活等人群的一个符号。

不仅如此,NU SKIN开的这个私人定制的“脑洞”引起了涟漪般的效应。使用人群不光要求产品能够个性化,并且在外观上也加入自己的独特性创想。钢铁侠、超人、Hello Kitty、青花瓷等各种版本的ageLOC Me无时不刻昭示着使用者的个性。同时,NU SKIN如新也加入到这股创意的潮流中,今年6月份的大中华区域年会上送给嘉宾唐季礼的奥斯卡小金人外观的ageLOC Me和7月份品牌盛典中“东方美谷”版的 ageLOC Me都赚足了眼球,由内而外地将私人定制发挥得淋漓尽致。


 

站在美丽健康产业风口

《2016中国美妆消费趋势报告》分析显示,在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下,2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿,保持了约20%的年增长率,成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。由于新兴类目、管道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动,使美妆市场一枝独秀,逆市上扬。

ageLOC Me并不仅仅是一款革命性的“互联网+”美妆产品,它更重要的意义在于,作为NU SKIN如新一款开启质量升级战略的标杆型力作,客观上为产业的“互联网+”化指出了发展方向。

NU SKIN如新创立之初,就创新性地提出了“荟萃优质,纯然无瑕”的产品理念,三十多年来始终如一。近几年来,随着中产阶级正在成为未来消费市场的主力军,如何在高质量产品中凸显个性化和智慧化,则成为能否把握消费升级趋势的关键。

大消费时代的升级,意味着个性充分释放的消费生态,意味着诚信可靠的消费质量,也意味着精神层面的愉悦更受关注。具体到产品方面,NU SKIN如新宣布将持续创新思维,坚持领域内的新尝试和新突破以推动产品质量升级。在7月8日举办的NU SKIN如新品牌盛典上,NU SKIN如新中国总裁暨大中华区域副总裁郑重表示,“过去我们30多年来的成就,不是让某一个人拥有越来越多的好产品,而是让全球54个市场的人都用上了‘只含好的,不含坏的’的高质量产品。但随着市场的发展,我们现在要做的是让所有的人都能获得最适合TA的产品和服务。”

ageLOC Me只是NU SKIN如新个性化智慧化创新的第一步。未来,随着护肤定制化的不断完善,营养补充品的定制化也将成为可能,NU SKIN如新由此将基于ageLOC基因科技平台,为美丽健康产业开启一个全新的智慧新时代。

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