车影工场创始人马晓波新榜大会揭秘汽车MCN生存法则
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车影工场创始人马晓波新榜大会揭秘汽车MCN生存法则
发表时间:2018-01-23 14:50   北京经济网 来源:未知

 2017年,风口下的MCN机构有了更为清晰的轮廓,幽默搞笑、美妆类传统MCN的规模、运营模式、变现模式也越来越明确。而在2018年的初始,作为垂直MCN的代表,车影工场创始人马晓波在新榜大会发表“MCN江湖的独行侠”主题演讲,第一次向行业揭开汽车MCN的神秘面纱。

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车影工场创始人马晓波

垂直类MCN需要更深厚的功底

汽车领域格调高、预算足,在不少外行人看来是一个有钱任性的垂类,也因此吸引了不少内容创作者跻身涌入。而在经过15-17年自媒体红利期的膨胀增长后,与其他行业一样,汽车自媒体行业面临着体量几近饱和、内容质量参差不齐与同质化严重的窘况。外表看来“豪迈”的汽车内容行业,其实并没有想象中的“光鲜亮丽”,能在汽车行业拿到稳定投放的也仅有为数不多的“头部内容”,而对于一些规模小底子薄、缺乏运营、分发、商业化等专业能力的腰部作者来说,即便目前有一定资源收入,也将在未来竞争加剧后,面临生存危机,需借助专业机构进行“充血充电”。

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马晓波发表“MCN江湖的独行侠”主题演讲

针对这样的行业痛点,车影工场创始人马晓波开始涉足MCN,成为该领域第一个吃螃蟹的人。垂直类MCN与幽默搞笑类MCN模式不同的是,需要对行业、内容、运营及变现都有着深厚的功底。

车影工场作为中国最大的汽车视频内容平台,旗下的《汽车洋葱圈》,自2014年上线至今,在全网70多个平台发布,累计播放量超过60亿,是汽车视频行业中毫无争议的头部IP,从流量到变现一直走在行业前沿。而马晓波却表示,“从创办之初,车影工场就没想做一个简单的自媒体,而是通过《汽车洋葱圈》探索出可复制的孵化模式,为孵化的IP探索铺路。”这种模式也获得了行业的认可,在2018新榜大会中,车影工场凭借独特的内容价值斩获“年度短视频机构奖”。

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车影工场斩获“年度短视频机构奖”

车影工场自2017年下半年开始组建MCN,半年时间已经形成自有IP、孵化IP、签约IP多种形式并存、拥有二十余个成员的IP矩阵。原签约papitube的《汽车女魔头》,于2017年9月加入车影工场MCN,凭借其匹配的内容基因及全方位扶持,在3个月内,微博粉丝增长30万,实现商业化收入近百万,并在期间获得“微博2017年度潜力汽车大V”奖项,成为汽车IP中的亮眼新星。

突破封闭的汽车圈层,探索创新跨界共赢

MCN突破了中小PGC发展的天花板,为他们提供专注做内容的空间,提升了整个行业的效率。而基于对汽车企业需求及内容价值的双向了解,车影工场推出了与跨行业顶级IP产生深度内容商业合作的“跨界引擎”。该产品一方面帮助优质的非汽车领域的内容嫁接汽车客户,一方面帮助汽车企业打破营销圈层壁垒,使更优质的跨界内容在更广泛的人群中获取营销价值,从而提升汽车+跨界营销效率,实现三赢。

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马晓波2018新榜大会分享汽车MCN干货

目前,车影工场已经成功打造多档“汽车+”的跨界IP。其中车影工场和会火App联合打造了《上车吧好汉》,作为首档互联网大V自驾体验真人秀,节目突破性的融入综艺元素 ,一经上线便获得业内及网友的极大关注,两周便吸引超5700万点击,成为泛汽车领域一档具有开创意义的爆款综艺。而与《商务范》合作打造的《人车双拼范》,以人车相对论为切入点,迅速引起双边用户关注,首播当天便获得了全网330万播放量。

作为在汽车内容领域低调深耕的头部公司,车影工场已经实现MCN的IP矩阵和打通顶级IP合作的“跨界引擎”两大核心业务的布局。未来,车影工场计划继续深耕汽车内容行业,向着既定目标坚实发展。

 

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